Vijest da je upravo u vrijeme uličnih nereda u Engleskoj 60 do 70 puta porasla prodaja bejzbol palica, kao i da je Levi’s u Britaniji odlučio stopirati vlastitu reklamu s prizorima uličnih nereda predstavlja bizarnu potvrdu urušavanja koncepta konzumerizma i neoliberalnog korporativnog pogleda na svijet u kojem čovjek nije samo čovjek, već prije svega potrošač i prilika za stvaranje profita. Odluka tvrtke i branda Levi’s o odlaganju britanske premijere svoje prve globalne reklamne kampanje zbog bojazni da sadrži »rizične« scene nereda zahtjeva malo pojašnjenje. O čemu je u stvari riječ? Na predloženoj reklami za područje SAD-a kontinuirano se i ritmično izmjenjuju različiti prizori osoba u različitim životnim situacijama. Sve one naravno nose poznate traperice, pa tako i ljudi u prizoru uličnih nereda u relativno kratkoj sceni naguravanja mase, koja tako neodoljivo podsjeća na nasilje koje se ovih dana prelijeva ulicama Londona i drugih engleskih gradova.
Poruke nade i vjere Ti prizori u istoj europskoj kampanji Levi’sa postali su zatim još eksplicitniji, pa uključuju još više snimki demonstracija koje prati slogan »Samo naprijed« (Go Forth). Profesionalni marketing stručnjaci u kampanji pod nazivom Levi's Legacy, koja je i dalje sasvim dostupna na Facebooku i YouTubeu, prizorima s demonstracija dodali su i glas spikera, koji otvoreno govori o porukama nade i vjere da ljudi ponekad mogu učiniti nemoguće, pobijediti smrt, uliti novu nadu i slično. Ako i ne uspiju pretpostavka je da barem mogu kupiti traperice i tako čovječanstvu dati nadu, a Levi’su dodatne prihode. Shvaćajući da su ovaj put možda malo i pretjerali kompanija je odlučila do daljnjega ne prikazivati reklamu na britanskoj TV i kinima, iako se to planiralo. Scene uličnog nasilja u stvari su snimljene u Berlinu ovog proljeća, ali masovke unatoč tome jezivo podsjećaju na prizore nereda i nasilja, pa su i pojedini portali posvećeni modi i marketingu procijenili kako je riječ o neukusnom materijalu puštenom u sasvim nezgodnom trenutku u javnost.
Oličenje energije Spremnost na ustupke na kraju su pokazali i u Levi’su, gdje su ponudili i vrlo zanimljivu službenu verziju onoga što su htjeli postići s kontroverznom reklamom. – »Go Forth« kampanja oličenje energije i događaja našeg vremena, nije povezana sa konkretnim pokretom ili političkom situacijom. Riječ je o optimizmu, pozitivnoj akciji i pionirskom duhu, priopćili su iz Levi’sa, te tako i nehotice pojasnili da su se u stvari nasanjkali na pokušaj promidžbe na temelju stvarnosti, jer u kompaniji očito misle da optimizma i pozitivnog pionirskog duha diljem zemaljske kugle ponajviše ima na ulicama, odnosno među demonstrantima.
Njihovom promidžbenom logikom, kad bi čovjek pustio mašti na volju, pa odlučio povezati pričice o prodaji bejzbol palica i neuspjeloj reklami za traperice u jednu zajedničku reklamu, bilo bi sasvim jednostavno zamisliti prizor mladog čovjeka na nekoj pustoj i zamračenoj ulici. U jednoj mu ruci bejzbol palica što se savršeno presijava na uličnom svjetlu dok mladićeva ruka u laganom ritmu lupka palicom o asfalt. U idućem prizoru otkriva se savršeni mladićev torzo do kojeg kamera dolazi prelazeći nehajno preko marke traperica.
Udarci po kacigama Što dalje? Scenario bi se mogao razvijati na razne načine, recimo da se osamljeniku postupno približava još jedan sličan njemu samo u malo bljeđim trapericama, pa jedna djevojka u vrućim hlačicama, svi oboružani bejzbol palicama. Na kraju bi sve završilo prizorima golog nasilja i tuče s policijom, udarcima palica po kacigama i usporenim padanjem ljudskih tjelesa u trapericama na tlo. Iako toga ovih dana u stvarnosti ima i previše nije teško zamisliti da bi krajnji efekt bio pozitivan barem po kriterijima krutog kapitalističkog razmišljanja o željenom povećanju prodaje proizvoda pod svaku cijenu, neovisno o tome što bi prizori bili krajnje neukusni i vrijeđali praktično sve etičke kriterije.
Svijet potrošnje pun je primjera spornih reklama. Sve je teško i pobrojiti, jer u svijetu reklama doista ima koječega. Iz prizora uličnih nasilja i demonstracija, te vezanih marketinških poruka, također bi se moglo svašta zaključiti. Ukoliko se naredne godine dogodi neka velika prirodna katastrofa ili globalni slom industrije i ekonomije dovede do masovne gladi i neimaštine u svijetu, sigurno je samo jedno. U potragu za hranom, pitkom vodom i čistim zrakom moramo krenuti brandirani od glave do pete. Sve drugo bila bi kukavička izdaja potrošačkog mentaliteta i ideje o kojoj govori reklama za traperice – izdaja optimizma, pozitivne akcije i pionirskog duha. Pritom nije zgoreg ponijeti i bejzbol palicu (Kliker.info-Jutarnji list)
Komentari